Op woensdag 13 januari 2016 is Groningen de etalage van de nieuwste en beste acts die Europa te bieden heeft. Op die avond worden de European Border Breakers Awards uitgereikt aan de tien acts die het meest succesvol waren buiten hun eigen landgrenzen.

De European Border Breakers Awards gaan over het doorbreken van grenzen en erkennen van talent dat niet alleen succes in eigen land heeft, maar ook daarbuiten. Deze unieke Europese muziekprijs worden gesteund door het Creative Europe Programme van de Europese Unie (EU). Met de EBBA wil de Europese Unie tien veelbelovende artiesten belichten, die succesvol zijn in heel Europa.

Van Adele (2009) tot Milky Chance (2015), de EBBA winnaars representeren het talent en de diversiteit van de muziekcultuur in Europa. Andere winnaars waren Stromae, Emeli Sandé, Gabriel Rios, Hozier, Melanie De Biasio, Of Monsters and Men, Woodkid, Mumford & Sons, Caro Emerald, Lykke Li, Disclosure, Katie Melua, John Newman, The Ting Tings, C2C, Tokio Hotel, The Script, Zaz, Nico & Vinz, Saybia, Damien Rice, KT Tunstall, Alphabeat, Milow en Afrojack.

De culturele en taalkundige verscheidenheid van Europa draagt aanzienlijk bij tot zijn culturele aantrekkingskracht, maar taalbarrières maken het voor artiesten soms moeilijker om internationaal te werken en grensoverschrijdende verkoopsuccessen te boeken. De EBBA moeten hen helpen deze obstakels te overwinnen.

Shure is vanaf de 2016 editie officieel betrokken bij de EBBA awards als technische partner en levert onder andere: on- en backstage support, verschillende microfoons en de award voor dit jaar: de 5575LE.